广告研究/ADVERTISING RESEARCH

广告测试研究

             

 

      恰是谁也说不清楚这50%是怎么浪   费的!广告效果测试研究目标就是减少这50%。我司在多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自 己的关于“广告测试研究模型”。 我们将广告测试模型根据广告运作的程序划分为如下4类:广告定位测试/广告创意测试/广告传播测试/广告跟踪测试。  

  广告定位测试

  

       广告定位测试通常是在广告创意前进行的。广告定位测试的目标就是测试广告受众对“***”广告概念定位的反应,或者在多个定位中选择出最适合的定位, 这 个过程是十分必要的。在实际操作过程中,我们通常采用焦点小组座谈会的方式进行定量测试,或者采用小样本量的定量问卷调查。

广告传播测试


广告传播效果将按照公司整体广告效果、子品牌整体广告效果、不同媒体广告广告效果及具体广告片等不同层次展开分析。

广告跟踪测试

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