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调研资讯

百度商业生态研究院

2016年09月26日

在全民参与下,海淘已成为消费新的重要购物途径。百度商业生态研究院最新发布的《海淘行业整体搜索趋势分析报告》(以下简称“报告”)显示,从2014年7月-2016年6月,B2C电商在两年内搜索量的增长率趋于平缓,海淘行业则呈现出24%的增长态势。

报告表示,从近三年的检索词类型可以看出,检索词的构成由2013年行业词为主,逐渐向电商品牌词倾斜,海淘电商品牌/平台占比在逐渐提高,揭示海淘行业走向成熟。其中,无线流量占比在近三年内逐渐扩大,从2013年占比18%扩大到几乎与PC端平分天下的占比,也印证了海淘在2015年的无线化趋势。

在商品目的地上,今年与2015年相比有较大变化。2015年,目的地还是美日韩三国分天下,到了今年,美国和日本比重明显扩大,两者相加占据80%以上的搜索份额。结合近一年的零售市场变化,母婴、3C方面的海淘需求促进了美国和日本的海淘增长,此外,韩国日化市场经过多年的培育,渠道多元化发展,以“乐天”、“新罗”为代表的网上免税店的兴起也在一定程度上解决了市场对于韩系产品的海淘需求。而母婴、3C、服饰品类仍是海淘族关注的重点。分析显示,3C、母婴、护肤美妆和服饰占据海淘商品词的六成检索量,这四大品类皆呈上涨趋势,且服饰和3C增长更快。


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